Wie wichtig das Konsumverhalten der Boomer für die Wirtschaft ist
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Die Babyboomer werden oft nur unter dem problematischen Aspekt ihrer Rente betrachtet. Doch die reichste Generation Deutschlands ist Konsummotor - und als solcher zu wenig beachtet. Von Robert Hübner.

Die Babyboomer werden oft nur unter dem problematischen Aspekt ihrer Rente betrachtet. Doch die reichste Generation Deutschlands ist Konsummotor - und als solcher zu wenig beachtet.

Ich bin der Meinung dass diese Generation eh schon zu viel Macht/Einfluss hat. Aber natürlich, die WiRtScHaFt…

  • DandomRude@lemmy.worldEnglish
    11·
    6 days ago

    Also wer sich den Werbeblock vor der Tagesschau ansieht, kommt zu einem ganz anderen Ergebnis.

  • Laser@feddit.org
    121·
    6 days ago

    Man kann die Logik auch andersherum fahren. Warum sollte ich um jemanden werben, der sowieso konsumiert? Besonders bei der beschriebenen hohen Markentreue – die konsumierte Marke muss den Konsumenten nicht mehr gewinnen, die konkurrierende Marke hat wenig Chancen. Werbung zielt ja auf neue Kunden, und dem Text nach sind die Boomer gute Bestandskunden, aber eben nicht wirklich wechselwillig.

    Davon abgesehen denke ich schon, dass um die geworben wird, wenn ich mir manche Werbung so ansehe. Wer außer denen interessiert sich denn für Gestalten wie Günther Jauch und Thomas Gottschalk (letzterer hat ggf. in den letzten Jahren an Popularität eingebüßt)? Die zu engagieren ist sehr teuer, wird also nur gemacht wenn es sich auch lohnt, und da geht es genau um die Zielgruppe. Oder wenn ich Werbung für deutsche Onlineapotheken sehe, denke ich auch immer, YouTube halte mich für einen Boomer. Total unansprechend und ich brauche eh so gut wie nix aus der Apotheke, außer es ist akut und dann gehe ich in persona hin. Für alles andere gibt es dann alle drei Jahre DocMorris. Also aus meiner Sicht auch eher ein Boomerding. Sonst? Werbung für Schmerzmittel, autonome Rasenmäher (eher für Boomer, da mehr Hausbesitzer…) aus meiner Beobachtung heraus würde ich sagen, da läuft schon recht viel.

    • Saleh@feddit.org
      21·
      6 days ago

      Ich erinnere mich, dass vor 20 Jahren die “werberelevante Zielgruppe” auf 14-49 Jahre angegeben wurde. Seit 2020 ist man z.T. bei 20-59 Jahren, wobei die Privatsender wohl streiten, welche Gruppe relevanter sein soll. Natürlich die Gruppe, bei der sie einen größeren Marktanteil haben.

      So oder so, sind wir dann heute realistischerweise bei den 30-69 Jährigen und es kann mir keiner erzählen, dass in den Marketingabteilungen die Demographie der Kundschaft nicht sehr genau beobachtet wird.

      Der letzte Boomer kann dann das Fenster auf kipp stellen und das Licht ausmachen.